看TV讯 当电影文化与( yǔ)地方特色消费碰撞，会如( rú)何点燃大众的文娱热情( qíng)？9月6日至7日，中影创新与京( jīng)东联合打造的“阳澄湖惠( huì)民放映”活动，用一场“品蟹( xiè)+观影”的沉浸式体验给出( chū)答案——周末两晚，《飞驰人生( shēng)2》《流浪地球2》两部国民级佳( jiā)作，以露天放映的形式登( dēng)陆苏州阳澄湖景区步行( xíng)街，不仅吸引众多游客驻( zhù)足观看，更通过“观影+美食( shí)”的融合场景，让文化消费( fèi)变得更接地气、更有温度( dù)。
“阳澄湖惠民放映”现场
作( zuò)为中影集团与京东集团( tuán)深化战略合作的关键落( luò)地项目，此次惠民放映活( huó)动从一开始就立足“服务( wù)大众、活跃市场、拉动内需( xū)”的多维目标。
中影创新充( chōng)分发挥自身在电影产业( yè)的资源优势，以正版片源( yuán)保障内容质量、专业设备( bèi)确保观影体验，联合京东( dōng)打通线下场景壁垒，将放( fàng)映场地延伸至景区、水产( chǎn)批发市场、城市广场等大( dà)众高频活动空间——从苏州( zhōu)阳澄湖景区，到后续即将( jiāng)落地的兴化水产批发市( shì)场、宿迁宝龙广场，每一个( gè)点位的选择，都紧扣“贴近( jìn)群众、服务民生”的原则，真( zhēn)正实现电影文化走进“最( zuì)后一公里”。
打造观影+美食( shí)“定制专属场景”
活动现场( chǎng)，不少游客一边品尝着刚( gāng)出炉的特色美食，一边跟( gēn)着电影情节欢笑或感动( dòng)，这样的“双重享受”让大家( jiā)赞不绝口。“本来就是来阳( yáng)澄湖吃蟹的，没想到还能( néng)免费看大片，画面和声音( yīn)都特别清晰，比在家用电( diàn)视看舒服多了！”带着家人( rén)来度假的上海游客李先( xiān)生说；刚毕业的大学生王( wáng)女士则表示：“这种露天观( guān)影的氛围特别好，和陌生( shēng)人一起为电影里的情节( jié)鼓掌，感觉又找回了小时( shí)候看坝坝电影的快乐，希( xī)望以后能多搞点这样的( de)活动。”
这种“下沉式”的惠民( mín)放映模式，不仅让更多人( rén)免费享受到优质的文化( huà)服务，更间接带动了周边( biān)消费：阳澄湖景区的餐饮( yǐn)、零售商户因观影人流获( huò)得客流增量，不少商户和( hé)餐馆老板反馈，活动期间( jiān)客流量比平时增加了不( bù)少，“很多游客看完电影还( hái)会买点特产带回家，我们( men)觉得非常好”；
游客在“品蟹( xiè)观影”的过程中形成“文化( huà)+美食”的消费闭环，有效拉( lā)动了地方文旅消费需求( qiú)。据活动负责人介绍，后续( xù)还将根据不同地区的特( tè)色，定制更多“观影+地域文( wén)化”的融合场景，让惠民放( fàng)映既成为文化传播的载( zài)体，也成为激活区域消费( fèi)的“催化剂”。
现场趣味互动( dòng)设置
如果说惠民是活动( dòng)的底色，那么创新探索电( diàn)影二级市场、打造定制化( huà)观影模式则是此次中影( yǐng)创新与京东合作的行业( yè)价值所在。
此次合作，双方( fāng)积极发挥各自优势，提出( chū)“定制专属场景”概念：不再( zài)局限于传统影院的固定( dìng)空间，而是依托京东在线( xiàn)下场景运营、物流覆盖、用( yòng)户触达上的优势，根据不( bù)同场景需求灵活搭建露( lù)天放映区、临时观影空间( jiān)，用“轻量化、可复制”的模式( shì)，让电影放映随时随地发( fā)生。后续，双方将继续向更( gèng)丰富的影院外市场空间( jiān)拓展，以创新的银幕形式( shì)，为更广大范围的观众送( sòng)上优质观影体验。
现场放( fàng)映电影《流浪地球2》
值得一( yī)提的是，此次选择《飞驰人( rén)生2》《流浪地球2》两部影片，正( zhèng)是看中了它们的“国民级( jí)热度”。前者以热血喜剧风( fēng)格收获全年龄段观众喜( xǐ)爱，后者凭借硬核科幻口( kǒu)碑成为现象级作品，两部( bù)佳作的加持，让惠民放映( yìng)既“有温度”又“有热度”，进一( yī)步提升了大众参与的积( jī)极性——这背后，离不开中影( yǐng)创新海量全领域的正版( bǎn)版权片源，以及覆盖全国( guó)的设备投放与技术支持( chí)能力。
这种合作模式在创( chuàng)新电影市场的新空间的( de)同时，也为如京东一样的( de)企业线下商业场景运营( yíng)赋予文化属性；更重要的( de)是，通过场景创新、资源整( zhěng)合，这种合作也让电影从( cóng)“影院专属”走向“全民共享( xiǎng)”，既提升了电影文化的传( chuán)播广度，也为产业繁荣注( zhù)入了新的活力。
活动纪念( niàn)票根
此次“阳澄湖惠民放( fàng)映”只是一个开端，据了解( jiě)，中影创新与京东已计划( huà)将这一“定制专属场景”放( fàng)映模式在全国范围内推( tuī)广，未来将根据不同地区( qū)的地域特色、消费需求，打( dǎ)造更多“观影+文旅”“观影+社( shè)区服务”“观影+乡村文化建( jiàn)设”的融合场景，让电影真( zhēn)正融入大众日常生活。
